Мнение профи и глас народа

Вячеслав Буцкий, директор «Ретро FM Волгоград»

Подведены итоги конкурса рекламных роликов.

Эксперты уверяют, что ежедневно мы сталкиваемся с 7-12 тысячами рекламных сообщений. В этом потоке наш взгляд и наше ухо какие-то из них отмечает, а какие-то - пропускает. Для того, чтобы определить лучшие рекламные послания, - самые креативные, самые доходчивые, самые действенные, медиагруппа «Премия» и ра-диостанция «Ретро FM Волгоград» провела конкурс рекламных радиороликов. О его результатах рассказал директор «Ретро FM Волгоград» Вячеслав Буцкий.

- Как родилась идея конкурса?

- В конце прошедшего года мы подвели итоги работы нашей медиагруппы, которые в целом нас порадовали. Но одновременно захотелось и кое-что изменить, усовершенствовать. Радиостанция «Ретро FM Волгоград» является одновременно и создателем рекламы, и её потребителем. И поэтому мы имеем возможность влиять на качество региональной рекламы. Если есть мировые и российские рекламные конкурсы, почему бы не провести и наш, региональный? Ведь соревнование всегда несет стимулирующее начало, в данном случае, продвигает наш региональный рынок производства и проката рекламы.

- Кто и как оценивал отобранные ролики?

- Оценка осуществлялась по двум направлениям. Во-первых, своё мнение составило жюри экспертов, куда вошли и местные профессионалы, и московские рекламщики, работающие в этой сфере не один год. Во-вторых, мы устроили народное голосование. Прослушать все ролики, участвующие в конкурсе, и проголосовать за понравившийся можно было на нашем сайте fm104.ru . Также своё мнение каждый желающий смог высказать на странице «Ретро FM Волгоград» социальной сети «ВКонтакте» или по телефону радиостанции. Всего в конкурсе приняли участие около 80 известных компаний.

- Мнение экспертов и народа совпало?

- Иногда да, иногда нет. Причем радикально «нет». Есть случаи, когда эксперты давали низкую оценку, а народное голосование «зашкаливало». Таким роликам мы уделяли особое внимание, и не раз действительно понимали, что в этом «гласе народа» есть здравая мысль. Незашоренный взгляд очень часто бывает полезен. Эксперты больше обращали внимание на звук, чистоту, информативность. А народу чаще нравится юмор, броская подача, и эти аспекты нельзя сбрасывать со счетов.

- Ролики разделялись по номинациям или были какие-то другие критерии отбора?

- Велосипед изобретать мы не стали, и в самом начале конкурса всю массу рекламных роликов разделили на четыре номинации: «Лучший информационный ролик», «Лучший игровой ролик», «Лучший песенный ролик» и «Лучший рекламный ролик СМИ».

- Какие компании и бренды принимали участие в конкурсе?

- Наверное, проще сказать, какие компании не принимали участие. Состязались известные магазины, рестораны, банки, автосалоны, ведущие СМИ города…

- Итак, барабанная дробь… Кого же отметила экспертная комиссия и народное голосование?

- Путем компромиссного варианта мнений обычных радиослушателей и профессионалов-производителей были отмечены лучшие из лучших. С полным списком победителей можно ознакомиться на сайте fm.104.ru.

- Победители, как принято, получат призы?

- Да, конечно. Всех победителей хочу ещё раз поздравить. Признание экспертов и народа - это всегда вещь приятная. Ну, а кроме признания, призов и подарков от нашей медиагруппы, лидеры уже получили дополнительную возможность заявить о себе, о своем бренде, своей продукции в радиоэфире и на страницах информационных спонсоров конкурса. А также могут рассчитывать на особые условия при будущих размещениях на ресурсах нашей медиагруппы. Кроме того, мы рассчитываем сделать конкурс ежегодным. У тех, кто не попал в финалисты в этом году, будет стимул поучаствовать в следующий раз.